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GoPro推出Karma无人机与大疆的恩怨情仇之外能否逆转颓势

2022年04月28日 伊春机械设备网

GoPro推出Karma无人机 与大疆的恩怨情仇之外 能否逆转颓势?

在发布三款新产品Hero 5 Black、Hero5 Session与Karma的当天,GoPro股价一度大涨9.89%,这种涨幅已经难得一见。

在过去的一年多的时间里GoPro这家运动相机厂商的股价经历一段痛苦旅程,如蹦极般下跌,甚至一度跌破发行价的50%,刚上市四天股价翻倍的风光早已不再。

表面看来,这一切都始于与大疆的分手。原本因为运动摄像机与无人机天然适配性,GoPro与大疆2015年之前建立了良好的合作关系,大疆会建议客户使用GoPro来捕捉航拍图像,而GoPro会发布让人惊艳的无人机拍摄录影。

据大疆创新首席执行官汪滔所说,双方曾考虑生产一款有GoPro标志的无人机,但是GoPro想要三分之二的利润,但是汪滔认为大疆应获得二分之一的利润。利益分配只是表面原因,更深层次的矛盾在于双方都想争夺新一代消费级的航拍无人机市场份额。

但随着利益分配的分歧凸显以及各自在无人机上的野心而双方逐渐分道扬镳,与大疆合作的中介在一定程度上影响了GoPro的销量与收益。

除去因为少了大疆这样的合作方而带来的销量下滑之外,GoPro的问题更多的来自于自身。这个主要面向极限爱好者的产品,始终还是一个小众的产品。在内容社区的故事不再被资本买账,GoPro的发展一度陷入颓势,反馈在股市上,就是持续下跌的股价。

C端用户还纷纷抱怨GoPro运动相机产品价格的昂贵,最终Hero4 Session销售数量也令人失望。事实上,从产品去年七月开卖后,六个月内两次降低价格,从原本的美金399调降到299,再调到现在的199元,但仍然改变不了颓势。外界看到的只是股价下跌与销量下跌的恶性循环。

在2015年,新产品Hero4 Session定价太高销量不高,数据不及市场原先预期。GoPro10月份发布的第三季度财报显示,第三季度营净利润为1880万美元,较上年同期增长28.6%,盈利不及市场预期,股价在盘后交易一度暴跌。此外,公司表示要裁掉7%的员工,换掉娱乐部门的负责人,并且还发布了比第三季度更低的第四季度盈利预测。

而在今年一月份,GoPro表示受Hero4 Session售价降低的影响,公司去年第四季度的营收将减少2100万美元。公司去年第四季度营收将在4.35亿美元,低于市场预期,这一数据也低于该公司此前预计的5亿美元至5.50亿美元。GoPro第四季度的营收同比下滑了31%,低于2014年同期的6.339亿美元。

受此消息影响,GoPro股价在随后的一个交易日暴跌14.58%,12.48美元的收盘价跌破股票发行价24美元的50%。投资公司RaymondJames分析师TavisMcCourt在投资者报告中表示,尽管GoPro产品在去年第四季度的市场需求非常疲软,但目前仍无法确定GoPro运动相机是否仅是一种潮流。

今年五月份,GoPro公布的2016年第一季度财报显示GoPro第一季度营收为1.835亿美元,比去年同期的3.631亿美元下滑49.5%,净亏损为1.075亿美元,去年同期的净利润为1680万美元。GoPro第一季度营收和第二季度营收展望均超出华尔街分析师预期,其盘后股价一度上涨逾3%,但随后转为下跌。

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